Daten lügen nicht – oder doch? In Episode 69 nehmen wir euch im KaffeehausTALK mit in die Welt von Zahlen, Modellen und künstlicher Intelligenz – gemeinsam mit Philipp Ertl, einem der führenden Sportdaten-Experten im deutschsprachigen Raum.

Seit über 20 Jahren bewegt sich Philipp im Spannungsfeld zwischen Sport und Daten. Von der VHS-Kassette im Übertragungswagen bis hin zu KI-gestützten Prognosen bei Stats Perform hat er die Entwicklung hautnah miterlebt – und genau diese Reise macht die KaffeehausTALK-Episode so besonders. Wir sprechen darüber, wie Daten heute den Sport prägen. Von TV-Übertragungen bei Sky über Medienplattformen wie Flashscore bis hin zu Vereinen wie SK Rapid oder dem FC Bayern München. Warum ein Zweikampf nicht gleich ein Zweikampf ist, wieso Assist nicht immer Assist bedeutet – und weshalb Definitionen oft wichtiger sind als die Daten selbst. Natürlich geht es auch um die großen Fragen: Wie wurde Expected Goals vom Nerd-Thema zum Stammtisch-Diskussionsstoff? Warum Zahlen manchmal falsch interpretiert werden – Stichwort Marko Arnautović und die berühmte „faulster Spieler“-Debatte – und was passiert, wenn KI beginnt, nicht nur Spiele zu analysieren, sondern Ergebnisse vorherzusagen?

Was man aus der Folge mitnimmt? Dass Daten nur so gut sind wie ihre Grundlage. Dass neue Metriken den Blick auf Spiele nachhaltig verändern können. Dass selbst Experten wie Hans Krankl von diesen Metriken überzeugt werden mussten – und heute trotzdem darüber diskutieren. Und dass Themen wie KI, Prognosen und personalisierte Inhalte die Branche gerade erst so richtig aufmischen.

Philipp gibt ehrliche Einblicke aus der Praxis – ohne Buzzwords, dafür mit viel Erfahrung, feinem Schmäh und einem klaren Blick auf das, was wirklich zählt: Daten sind mächtig, aber nur dann, wenn man sie richtig versteht. Eine Episode für alle, die Sport nicht nur schauen, sondern ein bisschen tiefer dahinter blicken wollen.

Viele Menschen träumen davon, doch was braucht es wirklich, um dort anzukommen? Sebastian Zenker hat es erreicht: Er leitet das Sportsponsoring der Erste Bank. Im KaffeehausTALK mit Michael Fiala und Georg Sohler erzählt er nicht nur, wie es dazu kam, sondern auch, was auf dem Weg dorthin entscheidend war.

Sebastian Zenker ist 40 Jahre alt, verfügt über umfangreiche Erfahrung im Sportbusiness und kennt es aus verschiedensten Perspektiven: Fach- und Dachverband, Vereine, Ligen-Sponsor. Heute ist er für das Sportsponsoring bei der Erste Bank zuständig, und eine Sache zieht sich durch: Der Hobbysportler ist bislang immer wieder bewusst die Extrameile gegangen. Er weiß, dass man manchmal einen kleinen Schritt machen muss, um den großen Sprung zu tätigen.

Von Anfang an wusste er, dass die Firmen nicht auf einen warten. So absolvierte er beispielsweise Praktika oder nahm Teilzeitstellen an, obwohl er Vollzeit arbeiten wollte. So konnte er schon mit Anfang 20 im damals aus zwei Personen bestehenden American Football-Verband an einer Weltmeisterschaft mitarbeiten.

Später war Zenker bei der Profs Holding für unter anderem die „Off-Ice-Organisation” verantwortlich. Das bedeutet: 29 Eishockeyvereinen aus sechs Ländern zu erklären, wie die Ligabestimmungen oder Sponsoringumsetzungen durchzuführen sind und diese auch noch zu kontrollieren.

Ein paar weitere Jobs, die er machte, die nicht zum geradlinigen CV passen: Spielershuttle-Fahrer für die Tennis-Weltstars? Backstage-Führungen für VIPs, die wie Kleinkinder staunen? Freiwilligenkoordinator? All das hat er gemacht, als der eine oder andere vielleicht schon etwas geradliniger auf der Karriereleiter nach oben stieg.

Zenkers Vita belegt, dass die sogenannte Extrameile keine hohle Phrase ist, sondern als gelebte Praxis zum Traumjob führen kann. Wenn heute jemand bei der Erste Bank um Sponsoring ansucht, dann können sich er und das Finanzinstitut sicher sein, dass jemand (mit-)entscheidet, der Sport aus allen Facetten nicht nur kennt, sondern erlebt hat.

Über all diese Dinge spricht Zenker im KaffeehausTALK und hat die eine oder andere Anekdote parat. Und genau diese Einblicke machen den Weg dorthin greifbar.

Sabrina Waldbauer ist Leiterin des Bereichs Medien und Kommunikation beim österreichischen Fußballklub SKU Amstetten. Im KaffeehausTALK spricht sie mit Michael Fiala und Georg Sohler u.a. über ihre Anfänge als Sportfotografin im American Football, ihr lösungsorientiertes Gespür für knifflige Situationen in einem männerdominierten Umfeld und das schwierige Pflaster ADMIRAL 2. Liga.

In Sabrina Waldbauers beruflicher Brust schlagen zwei Herzen. Jenes für IT und Marketing. Und jenes für den Sport, vor allem auch in Kombination mit Fotografie und Medien.

Vor allem zweiteres kommt in der aktuellen KaffeehausTALK-Episode nicht zu kurz. Sabrina Waldbauer erzählt, wie sie durch ihren Mann mit American Football in Berührung kam und kurzerhand beschloss, die Game Days der Amstetten Thunder fotografisch zu begleiten. Gepaart mit ihrem Wissen in puncto Marketing und Kommunikation entstanden schon bald neue Ideen. Und vor allem der Eindruck, dass Sabrina Waldbauer etwas bewegen will, anpacken möchte.

Aber auch Fingerspitzengefühl bei kniffligen Entscheidungen und die Fähigkeit, zuhören zu können, erachtet Sabrina als ihre Stärken. Eigenschaften, die sie auch im Fußball, zunächst bei Vorwärts Steyr und mittlerweile beim SKU Amstetten, einbringt.