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BRACE: Fußball Culture & Business

BRACE: Fußball Culture & Business

By: Tim Santen Misha Verollet-Dahncke
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Fußball ist längst mehr als 90 Minuten – und genau dort wird’s spannend: zwischen Popkultur, Mode, Medien und Milliarden-Business. In BRACE: Der Fußball Culture & Business Podcast klären Tim Santen und Misha Verollet-Dahncke, warum man Fußball heute nur versteht, wenn man Culture und Business zusammendenkt – und was passiert, wenn Clubs, Funktionäre und Marken genau das ignorieren.

BRACE ist kein Spieltags-Podcast. Kein Taktikboard. Keine GOAT-Debatte. Sondern ein Blick in den Maschinenraum: Wir schauen auf unseren Lieblingssport als Kulturplattform, aber auch als Wirtschaftssystem.
  • Wie bleibt Fußball geschäftstüchtig, ohne seine Seele zu verlieren?
  • Was steckt hinter der Entwicklung zum Lifestyle-Universum, in dem sich Rap-Stars, Luxusmarken und Hollywood die Klinke in die Hand geben?
  • Was passiert nach Abpfiff und vor Anpfiff hinter den Kulissen, und vor allem: mit wem?
Dieses Drumherum ist längst nicht mehr nur Beiwerk, sondern der Ort, an dem sich gerade entscheidet, wie Fußball morgen aussieht.

Die Hosts:
  • Tim Santen: selbstständiger Kommunikations- und Strategieberater aus Hamburg und ehemaliger Pressesprecher eines Proficlubs.
  • Misha Verollet-Dahncke: Kreativ- und Markenstratege mit über 20 Jahren Erfahrung in der Werbung für internationale Brands.
In “BRACE: Der Fußball Culture und Business Podcast” verbinden wir unsere beruflichen Leidenschaften mit unserer privaten Leidenschaft Fußball. Culture und Business, Tim und Misha, zwei Mal ein Doppelpack, oder eben: BRACE.

Wenn dich Fußball abseits der 90 Minuten interessiert:

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Zum Impressum geht's hier lang: brace.fm/impressum.htmlTim Santen, Misha Verollet-Dahncke Economics Football (Soccer) Marketing Marketing & Sales
Episodes
  • 004: Wie viel „Personal Brand“ braucht ein Trainer, Holger Schmidt?

    004: Wie viel „Personal Brand“ braucht ein Trainer, Holger Schmidt?
    May 20 2026
    Trainer werden im Profifußball nicht nur nach Ergebnissen bewertet, sondern nach dem Bild, das von ihnen im Umlauf ist: wie sie führen, wie sie erklären, wie sie wirken, wenn’s mal nicht läuft, und ob sie als Typ zur Idee eines Klubs passen. Dieses Bild heißt heute Personal Brand. Und sie entsteht nicht mehr primär in der Tabelle, sondern live. In Statements, Interviews, TV-Runden, Social Media – und Woche für Woche im Presseraum.

    Für Episode 004 von BRACE holen wir uns jemanden rein, der beide Seiten kennt: Holger Schmidt, Medien-, PR- und Kommunikationsberater (LinkedIn). Über 20 Jahre Sportjournalist (SID/DPA), bei (fast) allen WM/EM seit 2002, Olympia inklusive, berät er heute Bundesliga-Trainer und Manager: von Auftritts-Coaching über Alltagsbetreuung bis zu gezielten Platzierungen.

    Wir sprechen darüber, wie man Trainer nicht „umbaut“, sondern eine Rolle authentisch schärft, die später nicht kollabiert. Und wir zeigen, wie Kommunikation in Krisen (Verletztenliste, Niederlagenserie, Becherwurf, rassistische Vorfälle) zur Managementaufgabe wird: Was sagst du? Was lässt du? In welchem Format? Und warum kann eine Vorstellungspressekonferenz – richtig gespielt – das Narrativ für Monate setzen?

    In dieser Episode sprechen Tim Santen und Misha Verollet-Dahncke mit Holger Schmidt unter anderem über:
    • Warum unabhängige Medien für Glaubwürdigkeit und Reichweite unverzichtbar bleiben
    • Wie die Personal Brand zum Erfolgsfaktor für Trainer wird
    • Coaching, Alltagsbetreuung, Platzierung: Holgers Dreiklang in der Trainer-PR
    • Vorstellungs-PK als Pfad-Setter: Kleidung, Setting, Fragen, Fallstricke – und warum „The Normal One“-Momente wirken
    • Weiche Faktoren als Wettbewerbsvorteil: Wenn fachlich alle gut sind, entscheidet der Auftritt
    • Braucht es Pressekonferenzen noch – und wofür sind sie (nicht) gut?
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    Keywords: Fußball, Trainerkommunikation, Personal Brand, Pressekonferenz, Medienarbeit, PR im Fußball, Krisenkommunikation, Vorstellungspressekonferenz, Platzierung, Sportjournalismus, Vereins-TV, Reichweite, Reputation, Management, Bundesliga

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    56 mins
  • 003: Pressekonferenzen: Lästige Pflicht, Kultfaktor oder mehr denn je relevantes Brand Building?

    003: Pressekonferenzen: Lästige Pflicht, Kultfaktor oder mehr denn je relevantes Brand Building?
    May 13 2026
    Früher war die Pressekonferenz – kurz: PK – ein Pflichttermin: drei Fragen, zwei Phrasen, ein genervter Coach. Heute ist die PK Popkultur: weil jede Aussage sofort Clip wird, Meme wird, Marke wird. Was früher ein journalistisches Format war, ist längst Identität in Echtzeit. Und damit zu wertvoll, um das Ganze dem Zufall zu überlassen.

    In Episode 003 von BRACE gehen Tim Santen und Misha Verollet-Dahncke dahin, wo Fußball medial Fahrt aufnimmt zwischen Abpfiff und Anpfiff: im Kommunikations-Epizentrum. Tim führt uns durch seinen früheren Job als Leiter Medien & Kommunikation bei Arminia Bielefeld und erklärt, warum Spieltags-PKs nicht „nice to have“, sondern Teil der Mitwirkungspflichten sind: TV- und Hörfunkrechteinhaber zahlen Milliarden und bekommen dafür planbare O-Töne, Bilder, Rituale. PKs sind damit nicht nur Fußball-PR, sondern Teil des Produkts Bundesliga.

    Und dann wird’s spannend: Wenn die PK ein Rechteprodukt ist, ist sie automatisch auch eine Bühne. Vereine streamen auf YouTube, bauen Settings, inszenieren sich. Die PK liefert die Schlagzeilen, aber die Steuerung passiert oft davor und danach.

    Wir sprechen darüber, wie viel Agenda-Setting in einer PK steckt, warum Clubs ein journalistisches Format bewusst nutzen, und wie schnell aus Kommunikation Brandbuilding wird: vom „Käsebrötchen“-Moment bis zum Merch-Game auf dem Podium, inkl. „La Familia“-Pulli als Botschaft und Verkaufsfläche zugleich.

    Und wir zoomen raus: Trainer-Vorstellungen als Hochrisiko-Formate – weil ein einziger Satz („I’m the normal one“) reichen kann, um eine ganze Ära zu rahmen.

    In dieser Episode unter anderem:
    • Mitwirkungspflichten & Medienrechte: warum PKs Pflicht sind – und für wen
    • PK als Inszenierung: Stream, Setting, „Signal“ für die Vorberichterstattung
    • Agenda-Setting: wenn ein Thema „eigentlich“ nicht zum Spieltag gehört
    • Journalistisches Format vs. Club-PR: warum sich manche Medien an der Vereins-Inszenierung reiben
    • Brandbuilding auf dem Podium: „Käsebrötchen“, Merch-Drops, Botschaften statt Zufall
    • Trainer-Vorstellungen: warum diese PKs für Verein und Coach besonders brisant sind
    • Der Satz, der bleibt: „I’m the normal one“ als Markenpositionierung in einem Atemzug
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    Keywords: Fußball, Pressekonferenz, PK, Medienrechte, Mitwirkungspflichten, Bundesliga, DFL, Sportkommunikation, Pressesprecher, Agenda-Setting, Krisenkommunikation, ClubTV, YouTube, Inszenierung, Brandbuilding, Merch, Fanartikel, Trainer-Vorstellung, Jürgen Klopp, „I’m the normal one“, Popkultur, Meme.

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    44 mins
  • 002: Fußball x Street Culture: Zwischen Kurve, Kampagne und Kasse (Gäste: Eva-Lotta Bohle, Amadeus Thuener)

    002: Fußball x Street Culture: Zwischen Kurve, Kampagne und Kasse (Gäste: Eva-Lotta Bohle, Amadeus Thuener)
    May 6 2026
    Fußball ist Street Culture. Trikots sind Fashion, der Spieltag ist Popkultur-Bühne, der Club eine Marke. Aber je stärker Fußball zwischen Lifestyle und kommerziellem Irrsinn durchdreht, desto öfter greift er sein eigenes kulturelles Kapital an: Fans, Tradition, Zugehörigkeit.

    Und das passiert nicht nur über Kollabos und Merch, sondern auch über die Eventisierung des Sports selbst: mehr Spiele, mehr Formate, mehr Inszenierung, mehr… Peace Prizes?! Bleibt Fußball kulturell stilprägend – das neue Skaten – oder wird er zur Dauer-Inszenierung, in der immer neue Formate, Preise und Mega-Events wichtiger werden als das Spiel selbst: das neue Wrestling?

    Für Episode 002 von BRACE holen wir uns zwei Perspektiven rein, die das Thema von beiden Seiten aufziehen: Eva Lotta Bohle (Rasenfunk, Sportfive, Bachelorarbeit über die Balance aus Tradition und moderner Vermarktung) und Amadeus “Ama” Thuener (Culture-Marketing-Consultant und Streetculture-Experte, u. a. Ex-JUICE/VICE).

    Gemeinsam schauen wir auf Fußball als kulturelle Plattform – und auf die Reibung zwischen Authentizität, Zielgruppenwachstum und Cashflow.

    Wir sprechen darüber, warum der Trikottrend aus der Kurve in den Alltag gewandert ist (inkl. „Drake-Effekt“), woran man erkennt, ob eine Kollabo Culture versteht oder nur mit Logo-Fläche spielt, und warum Clubs beim Verwerten ihres Kulturkapitals zwar Spielräume haben, aber auch Vertrauen verspielen können, wenn sie zu schnell zu viel wollen.

    Dazu: der emotionale Backlash beim DFB-Ausrüsterwechsel Adidas zu Nike, Fan-Partizipation als Resonanzraum (Fanbeirat), und Beispiele dafür, wann „Haltung auf einem Trikot“ Substanz hat – und wann es schnell nach Deko aussieht.

    Und weil Culture nicht im Fanshop endet, machen wir am Schluss den Blick größer: Internationale Verbände und Wettbewerbslogiken schieben den Sport sichtbar Richtung Zirkus-Mechanik – ob über Multi-Club-Ownership, VAR, Club-WM, Turnier- und Spielinflation, Influencer am Spielfeldrand, Präsidenten am Pokal oder „klinisch saubere“ Stars ohne Kanten.

    In dieser Episode sprechen wir unter anderem über:
    • Trikots als Lifestyle-Produkt: wie Fußball-Jerseys in der Street-Culture angekommen sind
    • Authentizität in Kollabos: Nachvollziehbarkeit, Überschneidungspunkte, Community-Urteil
    • Zielgruppen vs. Stammfans: wie weit Clubs gehen können, ohne die Basis zu verlieren
    • DFB x Nike: warum sich „Deutschland ohne die drei Streifen“ für viele falsch anfühlt
    • Fanbeirat & Partizipation: Resonanzräume jenseits von Kommentarspalten
    • Erinnerungskultur auf dem Trikot: Substanz vs. Whitewashing-Gefahr
    Wenn dich Fußball zwischen Abpfiff und Anpfiff interessiert, abonniere BRACE: Der Fußball Culture & Business Podcast mit Tim Santen und Misha Verollet-Dahncke und komm mit in die Schnittmenge aus Culture, Markenlogik und Fankern.

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    Keywords: Fußball, Street Culture, Kulturkapital, Trikottrend, Fashion, Streetwear, Kollaboration, Sponsoring, Authentizität, Fan-Partizipation, Tradition vs. Kommerz, DFB, Adidas, Nike, VAR, Club-WM, Spielinflation, Multi-Club-Ownership, Eventisierung, Wrestling, Skaten

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    1 hr and 23 mins
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